万豪建了个上下颠倒的房间 要当年轻人网红

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2016-10-17 浏览次数:1209

  万豪大概是所有酒店连锁里最用力迎合年轻人的品牌了。如果在房间里摆个跳跃的pose再把照片90°旋转,就能拍出无重力漂浮照。

  

  作为严肃无聊、千篇一律的连锁商务酒店,万豪如今为了吸引年轻人,真是使尽浑身解数。

  前两天,万豪推出了一个新玩意:上下颠倒的房间(MGravity Room)。

  这个根据万豪客房1:1复制的玻璃屋子,设在纽约的一家万豪酒店大堂里。和普通客房不同之处在于,你要会点儿轻功才能在这个房间里自在地生活:桌椅电视都被安在了天花板上,衣橱和床则在墙壁。如果在房间里摆个跳跃的pose再把照片90°旋转,就能拍出网络一度很流行的无重力漂浮照。

  (把下图顺时针旋转90°,才是拍摄的原图)

  万豪推出的漂浮房间(MGravity Room)

  这个不需要付钱就能“入住”的房间,是为了配合万豪全新升级的客房设施所做的宣传。在参考了5000多名住客的意见后,万豪在今年对酒店客房进行了全线翻新:把浴缸改成淋浴房,还更换了地板和家具。

  仅仅客房翻新还不够。能在社交媒体上炒热话题,才是万豪的目标。

  据万豪全球品牌管理副总裁Matthew Carroll说,设计房间的初衷在于,消费者能通过分享这些有趣的漂浮照片让更多人关注这个上下颠倒的屋子,从而注意到照片背景里万豪全新升级的客房设施。万豪大概意识到,如今有趣又特别的房子那么多,普通的酒店房间已经不能吸引年轻人的注意了。

  只是,漂浮照片这个梗,好像已经有点过时了。几年前一个叫林夏美(林ナツミ)的日本女孩因为每天都会拍一张漂浮照上传到网络而走红,也让网友们纷纷开始模仿这种特别的到此一游的方式;2013年一款叫Levitagram的App的推出让漂浮照片变成了不需要三脚架和单反相机就能完成的东西。万豪大概也多少受到了这些照片的启发,干脆直接搭建了一个漂浮房间的场景。

  Levitagram样片

  这位东京漂浮少女两年前就在网络走红了

  然而到目前为止,在推特上除了品牌自己的宣传,这个能拍漂浮照的房间并没有引起太大的波澜。

  如今千禧一代以迅速增长的购买力和消费意愿迅速地成为旅游消费主力军,成为各大旅游品牌争相讨好的对象。数据显示,千禧一代以平均每年商务差旅4.7次和休闲旅行4.2次,位列所有年龄段出行次数第一名。同时,社交媒体是年轻人旅行中不可或缺的一环。87%的千禧一代的旅行目的地选择受到Facebook的影响;而75%在旅行时,每天至少会在网上po一次自己的旅游照。

  正因为此,万豪品牌在品牌年轻化所做的努力中,有一项就是不断地在社交媒体上刷好感度。

  右一为那个幸运青年Nick

  今年8月PokemonGo正火的时候,万豪选中了美国一个资深玩家——已经捉了142只小精灵的Nick Johnson,把他送去巴黎、香港和悉尼寻找他没抓过的三种稀有小精灵,并全程在Snapchat、Twitter和Instagram上直播。当然重点不在于Nick能否捉到,而在于食宿路费万豪全给他包了。

  万豪觉得这么做能传达一种“旅途中,万豪伴你实现梦想”的理念,然而对于年轻人来说,有几个能这么任性又土豪地说走就走呢?这个蹭PokemonGo热点的营销,离年轻人还是有一点遥远。

  不过可以预料的是,比其他年龄层都更愿意在高级客房和头等舱机票上消费的千禧一代,在未来依旧会是万豪的主要营销对象。