2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2017-12-27 浏览次数:816

    2017年即将结束,全年电视出货量成为行业关心的又一话题。虽然第三季度的销量业绩非常强劲,比第二季度增长了16.1%,但分析师依旧认为,下半年业务量的好转并不能从根本上逆转全年的销售业绩,预计2017年电视出货量仍将下降4.2%,约为2.1亿台。

  随着面板价格一路下滑,电视品牌的成本压力也随之下降,借着新品发布和促销活动的东风,据WitsView预测,电视市场将在第四季度迎来较为乐观的局面。

  三星电视:利润为导向 市场效果显著

  今年,三星电视采取了利润最大化策略,淡化了出货量概念,预计2017年三星电视年出货量约为4350万台,同比2016年的4800万台将下滑9.4%。

  具体到季度数据来看,第三季度三星电视出货量比第二季度增长了10.6%,依旧稳居世界出货量排名第一,主要原因是三星拥有面板生产线,对面板价格拥有一定程度的控制权,因而也能对终端市场进行价格调控。行业分析人士认为,三星电视将会继续坚持利润为导向,专注于高分辨率、大尺寸的电视,主攻中高端市场。

2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

  索尼电视VS LG电视:OLED电视获得市场认可 出货量或将轻微增长

  在目前已经面世的显示技术中,OLED技术已经受到了用户的认可。专注于OLED技术的索尼电视和LG电视也在市场上展开了激烈争夺。

  索尼今年发布了OLED电视A1系列,利用银幕声场技术,不但实现了显示技术、音响技术的创新,外观层面也有了很大幅度的改变,被誉为2017年最“黑”的“黑科技”之一。

2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

  LG电视也不甘示弱,推出了W7 玺印系列,利用OLED显示技术,实现了极致超薄的3.85毫米厚度,无缝贴合墙面,用LG的宣传语就是“从一台,到一张”。

2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

  从第三季度数据来看,LG环比增长了6.8%,位于世界出货量排名第二;索尼增长了3.25%。据行业人士预测,2017年LG和索尼预计将保持去年的出货量水平,甚至能有轻微幅度的增长。

  海信电视和TCL电视:在国际市场站稳脚跟

  中国电视市场体量庞大,需求较高,对价格和销量的反应也十分及时。电视面板价格出现回落后,中国电视市场迅速做出新一轮调整,积极抢占市场份额,试图“暖化”今年的“寒冬”。

  海信和TCL如今已在国际电视市场上站稳脚跟。与第二季度相比,TCL的出货量增加了4.1%,排名第三;海信的出货量增加了3.83%,从第二季度的第六名跃升至第三季度的第四名,预计已成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商的海信在明年还将有不凡的表现。

2017年电视出货量将小幅下滑 海信和TCL在国际市场站稳脚跟

  其他中国电视品牌的第三季度销量也较为乐观,大部分品牌都实现了增长,并且接连下滑的面板价格将助力电视品牌展开新一轮反攻。

  由于第四季度包含了国庆黄金周促销和年底元旦促销,预计第四季度国内电视市场表现也将不俗。

  夏普电视:第三季度出现短暂下滑 预计第四季度回暖

  夏普电视在第三季度的表现有些糟糕,与第二季度相比,第三季度出货量下滑了16.7%,排名从第四名下降到第八名。

  不过,据中国市场“双11”全球狂欢节电视品牌表现来看,夏普电视夺得平板电视类目销售额冠军,在国人心中认可度很高,有望在第四季度达到新突破。