迎合千禧一代 雅高推出全新经济型酒店品牌

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2016-10-14 浏览次数:1031

  JO&JOE是一个着眼未来,与客人携手打造、打破传统,一个融合私人租赁、旅馆和酒店模式的品牌。至2020年,将有50家开业。

  (辉视网讯)为了迎合千禧一代,近日,雅高对外宣布推出全新经济型酒店品牌JO&JOE。JO&JOE是一个着眼未来,与客人携手打造、打破传统,一个融合私人租赁、旅馆和酒店模式的品牌。

  据悉,其将彻底颠覆并重塑设计方式、餐饮、服务和客户体验,雅高酒店集团影子执行委员会也将提供全程支持的“出芽”(excubation)项目。按照计划,至2020年,将有50家座落于年轻一代热衷地段的Jo&Joe开业。

  待客之道的全新模式

  JO&JOE是一个充满活力的生活空间,一个欢迎各方来客的家,其设计以年轻一代以及重视共享、自主性和体验人群的喜好为出发点。JO&JOE丰富了集团经济型酒店的品牌组合,为全球庞大的年轻一族、潮流引导者度身定制的住宿解决方案。

  为迎合这一全新需求,品牌网络将快速扩张,预计到2020年将有50家JO&JOE开业,覆盖巴黎和波尔多(2018年开业)、华沙、布达佩斯、里约热内卢和圣保罗。

  JO&JOE选址在闹市区的中心位置,公共交通便捷,距离主要观光景点不超过15分钟路程。

  该项目是雅高酒店集团营销创新实验室“出芽”项目的试行先例,致力于制定、测试并分享以客户为中心的颠覆性解决方案,从而为集团创造额外收益。JO&JOE品牌是未来客人、外部专家、学生、雅高酒店集团影子执行委员会和酒店团队共同打造的产品,其首要目标即是打破常规,探索酒店、餐饮和社交互动的未来模式。

  JO&JOE是一个生活场所,一个不可思议的开放式创新之家,欢迎常驻人士(居住在附近的人)和旅行者(来此探索的人)。

  此理念旨在通过对内外开放的公共区域促进互动,培养良好的社区生活氛围。作为社区生活不可或缺的一部分,JO&JOE将持续推出音乐会、瑜伽课或DIY工作坊等活动。品牌推出的一款地标社交应用APP,将有助于把JO&JOE团队、常驻人士和旅行者齐聚一堂,营造出济济一堂的活跃氛围。

  雅高酒店集团主席兼首席执行官塞巴斯蒂安ž巴赞(Sébastien Bazin)表示,“项目要求打破常规、忘记旧习、令人惊叹、可靠、出乎意料,为雅高酒店集团带来一股清风,并且即要高速又要高效,我们发现要将这些付诸行动远比想象的困难,尤其当我们的主要目标客户是千禧一代。但JO&JOE的推出证明了我们战胜了挑战。我为我的雅高团队出色地完成了这项工作感到自豪,他们成功整合了内外部资源,完成了这个庞大的项目。JO&JOE呈现了酒店行业的核心元素好客、令人振奋和超越客人的期望。

  雅高酒店集团全球营销创新实验室高级副总裁Frédéric Fontaine补充道,“JO&JOE不仅是种住宿解决方案,凭借其独特的设计、创新的数字生态系统和别具一格的餐饮服务,他还将创造更为深刻的体验。品牌打造“开放式”理念,欢迎来自各方的游客以及当地居民将JO&JOE作为他们客厅的一部分,丰富客人体验。该项目也反映了集团在文化和管理转型方面的努力,JO&JOE在招聘、管理和服务方面的独特方式,亦成为了品牌的另一特色元素。

  JO&JOE的生活方式

  JO&JOE还突破性地为独身、双人、团队或是家庭旅行的客人以每晚25欧元起的房费,提供创新型住宿解决方案。

  沿承集团的整体战略,JO&JOE的餐饮体系对千禧一代的期望进行研究和深入分析,最终创造了异于常规10欧元起的菜单,注重互动和分享,提供简单、健康的美味佳肴:

  ž 酒吧是JO&JOE社交体验的中心。酒吧坐落于街道的醒目位置,以独特的设计吸引当地居民加入客人们一同畅享各类酒水饮料,主打品牌旗舰产品(葡萄酒、啤酒或鸡尾酒),同时提供一系列精选本地及手工制作产品。

  ž制作精良的当地特色佳肴,价格实惠,品质优良。JO&JOE提供多个简约、纯正的餐厅选择,营造温馨的氛围:烧烤、明火烧烤、锅烧或柴烧披萨。

  协作式厨房为客人们提供展示厨艺才能的平台,让他们可以分享最拿手的菜肴。想要节省开支的客人可在此为自己或是家人烹饪美食。

  欢乐屋(Happy House)是一个私密区域,旅行者可以像在家一样放松休闲、处理工作或洗衣做饭。

  Together是一片设计巧妙的模块化睡眠区域,客人们共享却并不牺牲隐私,是品牌的精髓所在。客人不仅享有宽敞的床位、私人储物柜、阅读灯和USB接口,还可以共享休闲娱乐区域和浴室。

  Yours由客房和公寓组成,适合2-5人入住,配有一间独立浴室。厨房则因设计而已,拥有原创设计和舒适的床铺,呈现出与传统酒店客房完全不同的布局。

  OOO!(不同寻常)为独身旅行或是携亲友出行(总人数不超过6人)的客人提供超越想象的住宿环境。每一家JO&JOE都别具一格,以蒙古包、吊床亦或是大篷车等返璞归真的住宿形式,确保为客人带来一段难忘的住宿体验。

  JO&JOE -the irl* 社区及其App

  营销创新实验室与Webschool Factory的师生合作(Webschool Factory是一所位于巴黎的管理院校,主攻设计、市场营销和数字技术领域),了解未来客户的期望,加强用户体验,为JO&JOE社区的建立奠定坚实基础。

  同时,一款独特的试验性社区应用软件由多位内外部专家携手打造,帮助常驻人士、旅行者和JO&JOE团队建立联系。常驻人士与旅行者可以通过此款APP相互联系、安排见面、发起活动、分享经验或讨论共同用餐或出行事宜,是一款真正的数字化体验增强应用程序。这些特性将使人们的社交生活更加活跃,并成为该地区的社区发展范本。

  设计的新境界

  “精心设计的生活空间是打造愉悦、满足生活的要素之一,人生短暂,何必在悲伤和低效的空间内浪费时间。”——JO&JOE 设计师Lee Penson

  在JO&JOE,想象空间有多大,可能性就有多大。为打破业内垂直式酒店空间和功能的分布方式,JO&JOE试图以一种自由、灵活、不羁的方式将客人的期望变为现实。

  JO&JOE 颠覆性的设计是由雅高与英国设计公司Penson携手打造。该公司曾为全球多个富有远见的品牌打造集智能和美学体验于一身的空间。其主要作品包括谷歌、YouTube、捷豹路虎、Playstation, Jay Z’s ROCnation 等公司总部和世界第五高大厦乐天世界大厦的内部设计在与酒店品牌的首度合作中,Penson递交了一份超越传统、独树一帜的答卷,其创新性的设计思维贯穿项目始终。

  除酒店设计外,JO&JOE还聘请了W区域设计公司为其独家打造极具辨识度的品牌标识。Jo和Joe孰男孰女这件事变得不再重要。同时,JO&JOE的读法亦保持自由,因为这是一个开放式空间,蕴含了各种可能性。这一图标的读法并无对错之分。如太阳般灿烂的黄色圆点,生动、光芒四射、造型多变,风格多样,结合当地文化和氛围丰盈品牌内涵。世界各地的城市中心,那些动人的、令人为之一颤的、极富探索价值的地方都是JO&JOE这一坚定而另类酒店品牌的理想目的地。