智能电视市场分析:用户行为偏好引导市场转变

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2017-11-28 浏览次数:1212

  2016年,全球智能电视市场规模达到1355.1亿美元。随着世界上大部分地区互联网的普及,用户对网络内容的偏好也发生了改变,这为行业增长提供了增长的动力。许多硬件厂商纷纷与视频内容平台达成合作,以便抢占用户,在市场上站稳脚跟。例如,创维电视内置了爱奇艺视频内容资源,夏普电视选择与优酷视频进行合作,TCL电视牵手腾讯视频,如此一来,用户无需下载视频软件就可以观看互联网上的视频内容,方便了用户的使用。


  互联网电视普及之后,在一定程度上影响了有线电视市场和机顶盒市场,尤其是在较为发达的国家。但另一方面,网络视频的多屏互联互通流行起来之后,也为网络视频内容方和平台方提供了发展的机遇,让他们能够得以进入OTT领域,进一步扩大自己的业务范围。


  目前,智能电视的主要硬件厂商普遍关心LED面板价格,这关乎每台电视机的具体成本和企业的生死存亡,因此很多电视制造巨擘都拥有自己的面板厂,例如三星电子、LG电子、夏普等就生产自己的面板,以获得比竞争对手更强的优势。同时,他们会把生产出来的面板卖给其他公司,例如索尼和松下就会购买LG和夏普的面板。2017年1月,LG便和索尼签署了一份供应合同,LG承诺向索尼供应OLED面板,也间接导致了OLED和QLED显示屏之间的激烈竞争。


  分辨率


  4K电视正在获得越来越多用户的青睐,尤其是近年来它的价格正在逐步下降。根据美国消费者技术协会数据显示,4K电视的销量已经超过了1080P。例如,LG、三星、索尼等公司都采用了纳米技术和量子点技术,用来提高显示图像的质量。

  

智能电视市场分析:用户行为偏好引导市场转变


  2017年,三星推出了以QLED技术为特色的系列电视,升级后的QLED技术能够提高色彩的准确性,并拥有更广的色域。国内电视TCL也是以量子点功能为特色的品牌,但从成本上来说,OLED屏幕比QLED屏幕更昂贵,因此它们都相对难以规模化生产。


  QLED和OLED等新技术的出现,必然将导致LCD面板制造的衰退,已经有一些面板制造商缩减了对LCD面板的生产。例如,2016年9月,由于利润微薄,松下公司便停止了其液晶面板的生产。


  屏幕尺寸


  智能电视价格的下降以及4K技术的加持引发了消费者对屏幕尺寸偏好的转变,受价格和功能的吸引,越来越多的消费者转而选在更大尺寸的显示屏。


  保守估计,预计55吋大小的智能电视将主导市场,尤其是在用户期待获得更优图像质量的前提下,只有更大尺寸的电视才能更好地实现4K分辨率,4K对于小尺寸电视屏幕来说没有太大意义。因此,也有更多厂商为了适应用户对大屏幕的需求,不断推出更大尺寸的电视,例如,三星就推出了包括55吋到85吋在内的电视机型,今年1月,索尼也推出了包括55吋、65吋、77吋在内的OLED Bravia 4K电视,更有甚者如海信,推出了100吋超大4K激光电视,并“与中国电子技术标准化研究院共同启动了《激光电视机技术规范》制定仪式,共同牵头起草中国激光电视行业的第一个国家电子行业标准”。


  有意思的是,在很多原本计划购买55吋电视的消费者中,有相当一部分人最终会选择购买65吋的电视,主要原因是这两尺寸之间的价格差异相对较小。


  屏幕类型


  在全球范围内,平板显示器占据了整个行业的主导地位,并在2016年获得了超过1270亿美元的收入,占据全球市场的94%。原因之一是曲面电视相对较高的屏幕成本,另一个因素是用户的收看和使用习惯,曲面电视的观看角度跟平板电视有所不同,并且安装难度也高与平板电视,所以目前市场上平板电视依然是绝对的主角。

  

智能电视市场分析:用户行为偏好引导市场转变


  然后,也有一些公司专注于生产曲面电视,例如TCL就是曲面电视的翘楚,与平面电视相比,曲面电视能够为用户营造更完美的沉浸感。


  随着技术的发展,面板生产商甚至研发出了可卷曲的柔性面板,一屏多用,平板电视和曲面电视随心切换。


  市场区域


  2016年,亚太地区占据了智能电视市场的主导地位,其收入份额超过了30%。4K电视拥有更佳的设计和更高的图片质量,因而深受用户喜爱,市场对4K电视的需求正在不断上升。并且,由于4K电视普及率的提高,用户对4K视频资源的需求也与日俱增,为视频内容平台提供了更好的发展机遇。


  中国市场依然占据亚太地区的主导地位,尤其是在海信、TCL等品牌的大力发展下,他们还将品牌战略覆盖至全球,海信、TCL的身影在北美、欧洲随处可见。在全球化和本土化共存的环境下,为克服水土不服,不少外来品牌选择和当地品牌进行合作,实现更加深入的本土化营销。例如,TCL集团与Roku公司达成了合作,建立并发布了一款名为TCL Roku TV的智能电视联合品牌,并成为《艾伦秀》的官方智能电视赞助商,还宣布与加州大学洛杉矶分校体育队合作,成为布鲁因斯足球队和篮球队的官方赞助商。


  中国品牌的竞争对手


  近年来,中国电视品牌不断在国际舞台上显露锋芒,同时也面对着包括LG电子、松下、三星电子、索尼在内的等诸多国际劲敌,尽管强者环伺,中国电视品牌仍然拥有强大的技术竞争力和价格优势,在高手如林的国际市场上,也能与之一较高下,平分秋色。


  为了应对中国电视制造商的挑战,三星选择了QLED电视,而索尼和LG则采用了OLED电视,同时还有更多新品牌正在进入市场,试图以更低的价格抢占市场份额。


  操作系统


  目前流行于市面上的操作系统主要有3大操作系统,分别是安卓系统、三星 Tizen和LG WebOS。


  安卓系统是目前智能电视采用最广泛的操作系统,包括海信、TCL、康佳、长虹、创维、索尼、飞利浦、夏普等在内的电视品牌都采用了安卓操作系统,因其开放性和包容性更佳,可以满足用户自由下载并安装电视软件的娱乐需求,当之无愧地成为智能电视领域的第一大操作系统。


  三星 Tizen系统和LG WebOS系统分别用于自家智能电视品牌,虽然拥有很多主打特色功能,但对于国内用户来说存在很多使用不习惯的问题,无法满足用户多样化的娱乐需求,因此主攻国际市场。