智能电视将是电视行业的关键转折

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2017-11-24 浏览次数:1087

  如今的电视,已不仅是单纯的影像播放工具,而是化身为娱乐综合体;互联网的融入,更是重新定义了电视、重组了市场格局,也为整个行业带来更多的未知。


  相关数据显示,2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%,而在2017年1至5月,传统电视的销售占比仅为13%。


  如今的电视,已不仅是单纯的影像播放工具,而是化身为娱乐综合体;互联网的融入,更是重新定义了电视、重组了市场格局,也为整个行业带来更多的未知。


  一次顺应时代潮流的变革


  近日有媒体报道,国内许多二、三线卫视已是“零收视率”。这一结论是否准确客观,仍有待更多调查数据的支撑,但近几年来,不少电视台确实已面临困境——以2017年上半年为例,电视广告收入同比下降约4%,八成左右的卫视收视率下跌逾10%,三分之二以上的剧目收视率不足0.5%。


  随着智能电视等新产物的出现、推广,传统电视的市场份额受到挤占,相关数据显示,2011年传统电视占全国电视销售总量的约90%,而在2017年1至5月,传统电视的销售占比仅为13%。


  实际上在美国,智能电视用户的数量早已超过传统有线电视用户。在当前的电视市场当中,拥有着开放式平台和操作系统的智能电视已经成为发展主流。

  

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  由于传统电视的互动性较弱,在互联网发展普及以后,很多用户一度远离电视,转而通过网络获取视听内容。而随着智能电视终端的发展,用户能够更自由、自主地在电视上选择想要收看的内容,互联网的使用习惯开始回到电视端。


  据最新数据显示,市场上的智能电视品牌已达20家,在数量上跟传统品牌总数持平。智能电视利用宽带有线电视网,集互联网、多媒体、通信等技术于一体,向用户提供多种交互式服务,凭借全新的消费体验受到市场热捧。


  透过用户了解竞争力


  智能电视产业对传统电视产业冲击,那么,主要是哪些人坐在智能电视前收看节目呢?调查显示,家中使用电视最多的是青年人和老年人,而家中购买智能电视的决策大多都由青年人作出,占比达67.2%。因此,青年人也正在成为智能电视销售的主要营销对象。


  调查显示,在使用智能电视的过程中,用户对内容的具体要求相对较低,而是对品牌和使用体验的重视程度更高。从智能电视用户收看的内容来看,整体上与在线视频用户的收看习惯差异不大,基本以国产或海外影视剧为主。


  面对智能电视的热潮,传统电视的用户们也“跃跃欲试”。有接近80%的普通用户计划购买智能电视;在使用普通电视配互联网机顶盒的用户中,有90%以上的人在考虑换智能电视。