豪华酒店用直播玩宣传 是搞噱头还是赚风头?

新闻来源:宏辉智通 发布日期:2017-06-26 浏览次数:1107

  对于直播,国际旅游集团面临着一个大挑战:中美直播平台的大不同。美国的直播主要还是推特和脸书。

希尔顿微信截图展示几个不同的直播渠道

  当Snapchat和Instragm Stories在外国盛行之际,国内的直播平台也正如火如荼。目前国内有几百个直播平台,每日平均有2亿多活跃用户。不少豪华酒店看中了里面蕴藏的商机,希望可以利用直播让用户足不出户就能体验一把豪华假期。

  说起来,希尔顿其实是第一家尝鲜直播的国际旅游集团。去年十一假日期间,希尔顿和中国KOL合作,让他们带父母旅游一齐体验希尔顿的不同酒店风情,以此来体现家庭活动主题。希尔顿会让每一个酒店和他们自己所选的KOL进行宣传来传达其特殊性。

  相比国际旅游集团,不少本土公司都希望借助直播机会年轻化自己的品牌。不少网友已经用直播记录自己的旅游体验,包括酒店内置服务等等。人民日报曾报道:根据行业数据,整个夏季用户每天看直播的时间能占上135分钟,旅游酒店已经迫不及待地分得其中的一份利润。

  行业人说直播是传统旅游的新台阶,其带来的直观与真实性是传统的网站图片所不能达到的。奥美中国的副总裁和社交总监,Jeremy Webb说:“若是把直播做好了能带来意想不到的好效果。”

  “直播除去了修饰或PS, 只关注人对周边人事物的反应。所给予的丰富细节是其他平台没有的,每个大品牌旗下的独立地产需要这么一个平台来强调他们的特殊性。”

  对于直播,国际旅游集团面临着一个大挑战:中美直播平台的大不同。美国的直播主要还是推特和脸书。“这个现象预计在2017年将会有不少改变,特别是政府的管制越来越严,想赚钱的利益方越来越多,使得小平台(在中国)将失去立足之地。” Webb说:“我们将看到更多平台整合,留存下来的幸存者也会更成熟。”

  Webb说他预计在中国会看到国际旅游公司在直播观众上找机会赚钱,但是当平台演化得更成熟以后,旅游业的营销人也需要明白:“门外汉快速捞金的时代已经过去了。”